在全国上下深入学习贯彻习近平总书记给中国农业大学全体师生重要回信精神、学校喜迎建校120周年的重要节点，我校工学院依托学科与人才优势，联合企业与研究机构组建跨学科“设计+”工作室，研发“四季农大”香氛系列文创产品。该产品突破传统文创范式，以多维感官体验创新校园文化传播，不仅成为献给百廿校庆的独特礼物，更获“北京礼物”文化创意科技商品授权，标志着该校成为北京市首个获此授权的高校，为校园文化建设与产学研融合提供了创新样本。

深耕产学研融合 激活文创创新动能

“四季农大”香氛项目从启动之初便以“学、研、产”三维联动为核心引擎，构建起全链条创新体系。在“学”的基础层面，项目核心团队由工学院工业设计、机械工程等专业师生组成，成员深入研读校史与农耕文化传统，从农大百廿发展历程中提炼“解民生之多艰，育天下之英才”的精神内核，为产品注入深厚文化底蕴，确保设计兼具艺术美感与科学内涵。

“研”的支撑环节则聚焦技术突破与情感精准传递。团队通过多轮校园调研，提炼“青草芳香”“泥土芬芳”等校园情怀关键词，经数十次打样优化与抽样试香研究，精准把控每款香型的独特性；同时创新应用视错觉原理，结合镂空雕刻、激光工艺等技术，让香氛载体在视觉与触觉上呈现出农大标志性建筑、校徽等元素，实现“一眼识农大、一嗅忆校园”的效果。

“产”的转化阶段更注重市场需求与品牌落地。工作室通过问卷、访谈等形式开展专项调研，细分师生、校友、社会公众等目标群体，完善用户画像；积极对接文化创意企业，推动科研成果向市场产品转化，最终凭借高品质设计与文化价值，成功斩获“北京礼物”授权，让农大文创走出校园、走向社会。

聚焦“设计+”理念 打造文化传播新载体

项目以“设计+”为核心思路，从文化叙事、情感连接、品牌塑造三个维度，让香氛成为传递农大精神的“流动名片”。在“设计+文化叙事”层面，团队以“四季”为脉络，选取校园春之繁花、夏之浓荫、秋之硕果、冬之静谧等代表性景观与人文场景，将每一季的农大记忆融入对应香型，使每款香氛都成为一段校园时光的“气味故事”。

“设计+情感连接”则突破视觉传播局限，借助嗅觉记忆的情感唤醒功能，让香氛成为连接师生校友的情感纽带。许多校友试用后表示，“闻到这款香氛，仿佛瞬间回到在农大实验室做科研、在操场旁树荫下读书的日子”，这种超越视觉的情感共鸣，有效增强了师生校友对学校的文化认同与归属感。

在“设计+品牌塑造”方面，产品包装与视觉系统深度融合农大“三色文化”——红色基因象征初心使命、金色丰收彰显学科特色、绿色希望寓意未来发展，同时嵌入校徽、校训、老校门等标志性元素，形成辨识度极高的“农大文创”品牌形象，让文化符号在细节中自然传递。

彰显文化育人价值 辐射社会影响力

作为一次生动的文化育人与实践育人实践，“四季农大”项目全程吸纳学生参与产品研发、市场调研、成果转化等环节。参与学生在跨学科协作中提升了创新能力与团队协作精神，更在深入挖掘校史文化的过程中，加深了对“强国先强农、农大作先锋”使命的理解。目前，工作室已依托该项目形成“校-产业集群-学会”合作模式，实现基于实际项目驱动、贯穿产品全生命周期的人才培养体系。

项目的社会影响力持续扩大。产品推出后，先后获“人民日报”新媒体平台“人民号”、光明网等权威媒体报道，成为宣传农大校园文化的重要窗口；依托项目积累的研发经验与合作网络，团队还为世界农业创新大会（WAFI）设计制作吉祥物香卡，将农大文创的影响力延伸至国际农业交流领域。

据“设计+”工作室负责人介绍，未来工作室将作为常设机构，持续挖掘农大历史沿革、学科特色、校园活动等文化资源，围绕学校重大节点开发系列文创产品，推动“四季农大”香氛形成经典款与衍生品结合的产品矩阵，让农大文化以更丰富的形式融入社会生活，为传承农耕文明、弘扬大学精神持续贡献力量。