近日，浙江经贸职业技术学院“农创IP筑梦团”暑期社会实践小分队奔赴温州市洞头区大门镇观音礁村进行暑期社会实践，旨在培育乡域农产品品牌，实现农村强、农村美、农村富，让农产品更有灵魂，让乡村更有故事，全面推动乡村振兴，为洞头区努力建设成名副其实的海上花园添砖加瓦、出谋划策。

在大门镇党委委员、省派洞头区大门镇观音礁村黄伟的带领下，“农创IP筑梦团”前往月亮湾沙滩进行实地调研。激情的浪花追逐着海滩，一望无际，海天一色，唯美蔚蓝构成了一幅美丽的画卷。

“农创IP筑梦团”在走访调研中发现了目前观音礁村旅游发展和农产品产业现状的痛点和制约因素。尽管该村自然风光迷人，但缺乏有效的市场推广策略，难以吸引大量游客。

其次，旅游配套设施不够完善，如餐饮、住宿等服务未能满足游客的多样化需求，影响了游客的体验感和停留时间。再者，农产品产业方面，品牌建设薄弱，优质的农产品未能形成具有影响力的品牌，市场辨识度低，价格和销量都受到限制。

针对这些问题，“农创 IP 筑梦团”展开了深入的讨论，并提出了一系列建设性的解决方案并撰写调研报告供村委参考。随后，实践小队开启赶海直播，整场直播吸引了1300余名网友观看，团队负责人成功变身海鲜的“风味推荐官”。在三个小时的直播里，实践团队从地理优势、产业特色等多个方面做推介，通过“赶海”等环节，网友们迅速被观音礁村圈粉。

在采访温州观音礁村黄伟的过程中，与我们“农创IP筑梦团”期望打造乡域公共农产品品牌、羊栖菜独特IP文创产品等系列乡村推广方案的想法不谋而合。引荐下，团队前往大门镇政府，采访了主管农村农业的王豪副镇长，了解到大门镇农业发展坚持“高品质、高科技、高附加值”理念，但农产品产业链仍存在难以整合统一管理的问题。

为此，“农创IP筑梦团”决定以羊栖菜具有健康长寿的营养价值为契机，将观音礁村打造为中国长寿菜第一村，建设“观音礁珍”农产品品牌，催生新业态、新模式发展，谋划建设羊栖菜科普文化长廊，打造产学研生产观光通道，发展本地电商平台，提高羊栖菜产品附加值，全域推进农旅融合发展，实现农产品就地升值，促进农民增收。

“农创IP筑梦团”随后对观音礁村内的闲置房屋进行调研。在村民访谈过程中，一位村民爷爷介绍，自家前些年已在城里购买住房，村里的老屋已经多年无人居住。团队队员在摸清闲置房屋后，因地制宜，根据观音礁村。

农产品品牌建设意义重大，不仅能提升附加值，增加农民收入，促进农村经济繁荣，拓展市场，提高竞争力，还有助于实现农业产业标准化、规范化，提升效率质量，促进一二三产业融合发展。因此，“农创IP筑梦团”来到位于洞头本岛东岙村的共富工坊进行参观学习。百岛严选负责人郑乐宝热情接待了实践团队，他分享到，农产品品牌策划是一个复杂而重要的工作，需要从品牌定位、品牌形象设计、品牌传播、品牌维护等多方位去打造。

在确定品牌名称和标识时，要选择一个易于记忆、与农产品相关的品牌名称和标识。品牌名称应该能够传达产品的特点和优势，而标识则能够吸引消费者的注意力并增强品牌的识别度。郑总所提出的建议，为团队后续开展观音礁村农产品品牌建设工作开拓了思路，提供了极具价值的参考。

随着互联网的迅猛发展，新媒体已切实成为人们获取信息、进行交流以及实施消费的重要途径。在当下的数字化时代，社交媒体平台犹如一座坚实的桥梁，使商户能够便捷地推广其品牌和产品，有效吸引潜在客户。

鉴于此，“农创 IP 筑梦团”在大门镇组织开展了新媒体电商和短视频制作讲座，帮助个体工商户和村民深入掌握新媒体电商相关知识及技能，为他们开拓更为广阔的商业发展空间。

在确定品牌名称和标识时，要选择一个易于记忆、与农产品相关的品牌名称和标识。品牌名称应该能够传达产品的特点和优势，而标识则能够吸引消费者的注意力并增强品牌的识别度。郑总所提出的建议，为团队后续开展观音礁村农产品品牌建设工作开拓了思路，提供了极具价值的参考。

讲座结束后，许多个体工商户和村民并没有立刻离开，纷纷提出了自己在实践中可能会遇到的问题，沈钰老师都耐心地一一解答。一位村民感慨道：“以前拍短视频都是瞎拍，现在学会了技巧和方法，以后我要把我们村子的美景美食都好好展示出来，吸引更多的人来。”