围炉夜话编者按：时光跌跌撞撞，季节来来往往。邀一位智者，聚三五好友，引数位门生，话天地百家。一个土陶小泥炉，一张铁丝网。一壶沸腾的茶，一团燃烧的炭。书院“围炉夜话”是我校创新实施的一项专项活动，旨在通过此活动将企业大咖、专家学者、行业精英、知名校友们的时光故事慢慢碾碎，细细道来，望这些经验、感受能够启迪泰科学子们日后生活。

5月19日下午，学校在海右书院故事博物馆（Y6-209）开展了第六期“书院围炉夜话”活动。本期“书院围炉夜话”邀请到的嘉宾是《中国大百科全书（第三版）》品牌百科专题编委、全国品牌社团组织联席会秘书长、卓闻数据•全球品牌数据库专家、中国起源地智库专家、中国品牌人年会十大专家，知名品牌学家张锐教授。他从事中国特色品牌学构建与全面品牌管理研究及应用22年，本期书院围炉夜话，他以“国潮涌动，品牌崛起——新时代品牌思维致胜”为主题，围绕中国品牌的涌动现状，国家重视品牌的特色建设大背景下的品牌发展等问题，与在场师生50余名进行了分享。本期围炉由廖成林教授主持。

围炉实况：谈烧烤，话品牌，说营销

活动伊始，廖成林教授以“全民营销时代下依然有人生意好做有人生意难做”的问题引入。通过一段短片，现场师生非常直观的了解到和平年代商队、商业的发展对一个国家竞争实力提升的重要性，由此引发了现场师生对品牌的重要性的讨论。

品牌的发展背后离不开时代的助推。随后张锐教授向师生介绍道：“国家的品牌规律是由市场、一定程度的经济体量和文化自信支持的，这样建设的中国特色品牌才会得到正的消费认可。”面对“中国特色品牌的崛起与国家的经济安全”这个尖锐问题，张教授强调，文化可以代表我们每个国家的，无论是宗教文化还是东西方文化。在品牌发展中，要能够抵制糟粕文化，要具有批判精神和鉴别力。品牌在一定程度上会影响到国家的文化发展、经济发展与安全，因此，要维护好我们的文化精神支柱，要明确自己的立场，不要被不文明的因素影响，才会打造出中国特色的品牌。

围绕“淄博烧烤”的爆火这个热点话题，张教授介绍了城市品牌打造方法、消费新趋势、品牌价值需求与品牌生命元素。他与现场师生回顾了“淄博烧烤”的爆火点，提出“淄博烧烤”火出圈背后的品牌法则要从现象和本色两个维度去分析。随后，他从正确的政府战略、实实在在的做事、象征性事件的沟通传播三个角度深入分析了“淄博出圈”的品牌法则。他特别提到：“无论是区域品牌还是别的品牌，我们都要有正确的战略，有实质内容，实实在在的去做，然后选取最有沟通能力象征性的事件，物件标志去沟通宣传。淄博出圈的服务、好客其实就是此次“品牌事件”中的象征性事件。在这样的象征性事件的沟通传播后，品牌的传播才会“引爆”。淄博烧烤是“人心经济”，“人心经济”就是当这个品牌把我们的情感需要融入，满足了我们更高级的期望值时，就会有更多人愿意去体验。”当分析到品牌经营与品牌管理的区别和联系，张教授讲到：“管理分内外两部分，品牌经营就是外部的，管理就是内部的。若品牌经营的好，就形成企业的品牌或者美誉度。同时他提出好品牌不等于好企业，品牌好，市场占有率高，竞争力强。但是，品牌的收益取决于内部的成本控制。无法把内部管理好，好的品牌就不等于好的企业。

交流环节，面对汶阳书院/智能工程学院王希源同学提出有关“您比较看好哪个国内企业品牌的发展潜力”时，张教授回答道：“品牌类型有很多，从高科技领域来说，我认为华为可以说是中国的脊梁，也是中国伟大企业家的一个代表。但我，我比较敬佩的一个品牌是“老干妈”，它能够将贵州的文化融入进去，在国外的品牌溢价非常高，我认为它也是中国的品牌脊梁”。针对数理教学部尚万振老师有关品牌的专业定义的问题，张教授从多元性概念、内容的概念、过程性概念、结果概念等维度进行细致解读，随后张教授从自身角度指出：品牌是由看得见的企业、产品、合作伙伴、符号、顾客组成，这是看得见的部分。还有看不见的世界观，人生观，价值观，经营观、品牌观的思想理念，还有看不见的信用产权关系和价值的综合体等。看得见的内容是由看不见的观念来引领的。

“营销为王，品牌致胜”的新商业时代。无论于公于私，无论于己于博，每个人都应该去关注品牌，重视品牌，去掌握和了解品牌的理论方法，去理解和分析品牌背后与生活联系与情感的关系。

围炉大咖：张锐教授

张锐，知名品牌学家，博士、教授，《中国大百科全书（第三版）》品牌百科专题编委、全国品牌社团组织联席会秘书长、卓闻数据•全球品牌数据库专家、中国起源地智库专家、中国品牌人年会十大专家。主持品牌类国家社会科学基金项目3项承担品牌类重庆市重大决策咨询课题、重庆市发展改革委重大专项、重庆市社科规划重大项目3项，从事中国特色品牌学构建与全面品牌管理研究及应用22年，长期担任政企品牌决策专家顾问。

围炉茶思：

通过本次“围炉夜话”活动，使我对“品牌”有了一定的了解，丰富了我对“品牌”的认知。本次活动请了张锐教授为我们讲解，在轻松、融洽的氛围中，张锐教授的讲解由浅入深，从古代引申到未来，充分的讲解了“品牌”对民族、企业、个人的重要性，逐步加深着我对“品牌”的理解，为我日后在工作生活中为树立自己的“品牌”打下了坚实的基础。

——汶阳书院/智能工程学院 李洋

今天围炉夜话谈的话题是新时代下的品牌营销致胜，张锐教授从当下火出圈的“淄博烧烤”中给大家分析了淄博烧烤火的前因后果，又介绍了“老干妈”品牌在国内外的销售差异，一个品牌要想出圈离不开品质。从今天张教授的讲述中明白了打造品牌的重要性。

——瞻岩书院/淬炼商学院 张宇轩

通过本次“围炉夜话”活动，听到了张锐教授对品牌的分析和个人见解，让我更清晰的认识到了一个品牌或者企业的成功来源于思维的创新、销售渠道的策略、产品的不断创新、高质量的服务和产品，还有成功的品牌形象和在今天这信息时代里的有效且广泛的传播。

——五汶书院/大数据学院 赵耀

通过本次的“围炉活动”，让我深深体会到了张教授对于品牌下的定义，以及对于品牌的解释。有需求就会有市场，在市场下，品牌的重要性也将择优展示出来，同时对于国家经济贸易发展也起到关键的作用。品牌这条准则同样也是中华民族实现伟大复兴中国梦的最优选。只有我们创建出有力量的品牌，才能掌握话语权。

——海右书院/淬炼商学院 李建梅

供稿：书院部

撰稿：徐艺雅 赵瑾

图：孙海涛 邱轩烨 刘佳文