2024年5月12日，山西大学考古文博学院系列讲座之“大家论道”在学院120报告厅举行。光明日报高级记者李韵老师带来了《有效传播才是硬道理——文博传播的一点心得》精彩讲座。

本场讲座由山西大学考古文博学院院长高大伦主持，他对李韵老师的到来表示热烈的欢迎。参加讲座的有我院副院长王小娟，副教授武夏，讲师路晋东。

讲座伊始，李老师对此次讲座题目进行了简单解释，她在文博领域工作近30年，通过本次讲座，和大家分享一些文博在传播方面的经验。

一、什么是有效传播的内涵

所传播的信息能到达受传者并被受传者接收和理解，要让对方准确的get到表达的点，才是有效的传播。要做到准确表达，一是要有表达方式，二是合适的表述方式。表述方式更多是在文字方面，她举了三个例子来阐述如何恰当的表达词性语义。

二、怎样才能有效传播

（一）传播的内容，你想说什么，说你想说的，说受众想听的。

1.受众定位。不同受众想知道的内容是不同的，这直接决定话怎么说。她说“考古文博人要放松面部肌肉，微笑要露出八颗牙齿，让大家走近考古，走近博物馆”。如何确定受众定位，“用脚、用脚、用脚”，就是实地勘察，在现场实地调查，才能听到货真价实的信息，才能找到事实真相，从而找准受众定位。

2.内容定位。针对相应的受众选择内容，要用直观的方式让公众了解考古。

3.内容选择。什么都说等于什么都没说，展览要考虑公众的接受能力。什么都想说，头绪太多等于什么都没说。要找到与众不同的点，引起受众共鸣的内容。换个角度看世界，独具慧眼方能看到别样风景。从观众的角度出发，通过观众的反应来折射他们眼中的演出，会有更好的效果。“见什么人说什么话”，要和受众定位相匹配。

（二）传播的方式——怎么说

1.说人话。什么是人话？深入浅出，不管做公众考古还是博物馆展览，本质都是在向别人传达一件事或者表达一种观点，人话就是用对方能听懂的语言来阐述自我表达的内容。

2.做标题。千万不要忽视标题的力量，一个好的标题犹如一个人的外貌。好的标题能说出读者想说却说不出的话；引发读者的情绪反应，情感共鸣；读者能从中获得有价值的东西，这样才能吸引读者有兴趣去阅读文章。

3.抓细节。最能打动人的、能让人记住的，是细节；能勾起人们心中最柔软部分的，是细节。在写文章、办展览策划大纲时，细节部分是最能抓人眼球，深入人心的。细节的东西不是在写普通人、普通事才用得到的，越是主题宏大，越是大事件，越要注意细节，即所谓的“连天光，接地气”。被人记住的，一定是细节。

4.重技巧。数字是“毒药”，要把握好说明方式，用已知来代替未知这种数字转化，是非常重要的有效传播途径。用短句子，长句子往往导致病句，如果不能保证长句子的正确性，也容易导致想要表达的重要信息不突出，这种情况，用短句子反而效果更好。

在讲座结束之后的问答环节，李韵老师与现场的同学们进行了热切的交流与互动，细致认真地解答了同学们提出的问题。这次讲座内容深入浅出，为在座师生提供了宝贵的学术启示。

参加讲座的还有我院文物全科专业大一、大二本科学生，文物与博物馆专业硕士研究生，考古学专业博士研究生和社会媒体界人士。最后，师生们再次以热烈掌声对李韵老师的精彩讲授表示感谢！