推进国际消费中心城市建设，是上海聚焦“五个中心”、加快建成社会主义现代化国际大都市的重要基础。上海国际消费中心城市建设需要国际国内双重动力。如何从国际社交媒体场域进一步提高上海声量、提升上海形象，是吸引国际友人到访上海的重要内容。

随着网络社交媒体的兴起，城市形象在国际社交媒体上的展示传播，对于吸引国际游客、树立国际形象变得至关重要。上海不仅有外滩、黄浦江、现代化街区等值得外宣的城市景观，而且在文化活力、音乐剧、戏剧表演及美食烹饪等方面，尤其在上海的文化内核、生活方式等方面，也具有值得深度挖掘并利用社交网络进行外宣的宣传点。为此，建议重视在Ins、Facebook、YouTube和TikTok等国际场域新媒体营销，进一步提升上海城市新形象。

重视新媒体营销，利用“上海声音”传播国际文旅城市新形象。要在政策端发力新媒体营销，出台扶持政策，资助国内外传播专业人才、多频道网络（MCN）、网络社交媒体对网络场域中的“上海形象”进行内容创作与传播，支持国内外各主流网站头部视频博主等来上海体验旅游产品，鼓励他们以vlog、建立话题等方式在各类国际国内主流社交媒体上进行体验分享。

12月1日起六国免签政策实施后，一位德国博主来到中国旅游，并且选择上海作为他的第一站，其旅游vlog得到了很高的关注，有34万观看数，26.1万订阅数，评论区中出现频率最高的关键词是“感谢KEN博主带大家认识了美丽的上海”。这说明上海在这些国家的确具有一定的关注度，适合做一些针对性的宣传推广。

积极拓展纪录片、电视剧、演唱会等娱乐活动在海外发行与举办的合作宣传渠道。充分利用年轻人喜欢的网络信息接受方式来展现中国文化、“上海声音”。

开展学商政各界关于上海国际文旅城市形象的研究讨论。针对如何在国外网络媒体上塑造好上海旅游品牌形象，开展深入研究，尤其要针对免签政策的六国，试点探索新媒体信息传播时代吸引流量的有效途径与手段，突破地理距离、文化距离对上海吸引入境游客群的限制与阻碍，最大程度挖掘口碑传播对强化上海旅游品牌的重要作用。注重强化上海人文环境优势，在国际场域媒体体现上海不同于其他国际大都市的“先进性”与“人文性”，形成上海城市独特的吸引力。

希望上海国际消费中心城市建设在形成国内外大消费格局、提升上海城市形象、形成系统协同机制等方面不断发力，真正成为对境内外游客更具吸引力和影响力的魔都！