逐·光青年 | 校友陈新思：从播音出发，能走多远？

川传学工2026年3月31日 18:32四川听全文

校友陈新思

从演播室前到国际公关战场，从川传播音专业到福布斯全球华人精英Top 100，陈新思用十余年的职业轨迹，为“播音专业能走多远”这个问题，写下了一个极具说服力的答案。

作为聚联传播咨询的创始人，他深耕中国品牌出海领域，服务红旗、吉利、极氪、奇瑞、科大讯飞等众多知名企业，在海外媒体关系管理、品牌形象塑造和营销策划方面积累了丰富的实战经验。他的人生路径，恰如其公司使命所言：让世界，更懂中国品牌。

带着“播音专业到底能通向怎样的未来”这个问题，我们与他展开了一场对话。

从未离开的轨道

很多人第一次听到陈新思的经历时，都会问：播音科班出身，怎么就去做了品牌出海？

“看似转行，但我始终觉得，自己从未离开播音这条轨道。”

每一次站在客户面前讲解传播方案，他都会恍惚间想起大学时坐在演播厅里的自己。只不过，现在的“听众”，是那些渴望走向世界的中国品牌。形式变了，场景变了，但那份专注、那份对表达的敬畏、那份通过声音、情感和内容去连接人心的渴望，从未改变。

作为出海领域唯一代表获2025年虎啸奖“年度新锐服务商”

真正让他看到“可能性”的，是大二时接触到的广告选修课程。他第一次了解到，有一种职业叫“公关人”，游走在全球媒体、资源和企业之间，不仅需要媒体人的专业素养，还能作为桥梁，帮助企业构建品牌、传递价值。那一刻他意识到，原来传播的场域不止在演播室，也可以在商业战场。

从大二起，他立志成为一名出色的国际公关人，并开始备考雅思和GRE，为赴美读研做准备。

到了美国，他依然没有离开“传播”这条主线。凭借本科播音的训练，他成为全美NCAA篮球联赛的解说员，也因此接触到全美体育媒体的运作方式。同时，他还担任学校写作顾问中心唯一的中国籍写作顾问，为本科、硕士甚至博士生的论文提供修改建议。

毕业前NCAA的最后一场解说（2015年）

毕业前三个月，他拿到了五个offer。但他放弃了安稳的选择，两次跳槽后，于2017年，他在纽约创立了聚联传播咨询。

“在美国学习和工作的那几年，我越来越清晰地感受到一个趋势：中国品牌走向世界的需求，正在以前所未有的速度增长。但真正懂海外市场、懂文化语境、懂媒体规则、也懂品牌策略的专业服务者，却远远供不应求。”

聚联创立之初，他就给自己定下了一个使命：让世界，更懂中国品牌。回头看，内核始终没变，用传播创造连接，用内容创造价值。

播音，如何成就国际公关人

从播音到跨国品牌策略，跨度不小。但陈新思认为，播音专业四年的训练，恰恰为他后来的职业道路打下了最扎实的底子。

他把优秀的国际公关人才，从服务客户的前、中、后三个阶段来定义。

早期：既是翻译官，也是共情者。公关人要能读懂品牌最深层的诉求，也要能洞察目标市场的文化土壤、媒体生态和公众认知。同时，在竞标现场，他要在短短一小时里，和评委、客户形成共鸣，不是在“讲标”，而是在一起寻找问题的答案。

中期：是一专多能的操盘手。进入项目执行期，公关人需要对受众所有的传播触点有极强的把控力：策略梳理、新闻稿撰写、视频剪辑、活动执行……每一个环节都得出得去、收得回。有趣的是，这些能力，和大学时学的课程几乎是逐一对位的，播音练表达，新闻采编写作，摄影摄像练视觉语言。当年觉得零散的技能，到了真正的战场上，全都派上了用场。

后期：是关系构建者，也是信任的守护人。项目结束不是终点，最重要的是和客户长期关系的构建。这种能力，其实在校园里就可以开始积累。大一在外联部拉赞助，被拒绝过很多次，但也学会了怎么在陌生场合快速建立信任。

“好的公关人不是一天长成的。那些在校园里看似不经意的尝试，拉一次赞助、写一篇稿、做一次现场解说，都是在为未来积蓄能力。”

聚联为中国汽车品牌策划的红旗挪威“0探”之旅

对象感，从未消失

播音课上常讲“对象感”，要知道你的话是说给谁听的。如今帮助中国品牌面对全球消费者，这种“对象感”只是换了一种方式在延续。

以前在演播室里，陈新思需要想象对面的听众是谁，调整语气、节奏、重音，让声音精准地传递到他们心里。而现在，他需要面对的“对象”变得更加立体和多元：是品牌掌舵人，是海外资深记者，是拥有百万粉丝的网红，是政府官员，甚至是诺贝尔奖得主。

聚联是中国驻纽约总领馆、驻华盛顿大使馆的传媒服务商

“以前在镜头前，我们承载着一份沉甸甸的公信力。但作为一个公关人，我褪去了那层光环，走进的是错综复杂的国际舆论场。在这里，没有自动到账的信任，我需要用最真诚的方式，去建立一种深度的‘绑定’。”

他回忆起帮助中国品牌在中东市场扎根的经历。那段时间，他不断地翻阅历史，潜入文化。更重要的是，他不断问自己：作为一个中国人，我们在这片古老土地的坐标系里，究竟站在哪里？

聚联策划的bj60在沙特吉达车展上的亮相

“我走访了全球20多个国家。去的地方越多，那种骨子里的对国家的信任和民族的自豪越是深刻。作为一个八零后，我是真正与这个国家一起‘长大’的。那种崛起，不是课本上冰冷的文字，而是我血管里滚烫的血液。”

他说，支撑我们的不仅是专业的技巧，更是这种从骨子里长出来的、民族的、文化的自信。“我们要相信，我们话语的分量，绝不比任何发达国家的声音轻。”

品牌出海，播音生的新机遇

过去，企业出海可能只需要几个懂外语的翻译。但现在，中国品牌正在面临从“产品走出去”到“品牌走出去”的关键阶段。当一个品牌要在海外扎根、建立信任、讲述东方美学时，它需要的是一批真正能“跨文化交流”的人，他们不只是翻译语言，更是翻译文化、翻译情绪、翻译价值观的人。

聚联为领克发起的#LookaLikeChallenge全球互动

“这意味着，对人才的需求正在发生从‘专业型’向‘复合型’的跃迁。而这，恰恰是播音专业学生最大的时代红利。”

陈新思分享了一位长辈告诉他的三条用人哲学，如今也成为他公司一直信奉的准则：

第一，坚信并热爱党和国家。这是出海人的“定盘星”。当你在海外面对复杂的舆论环境时，这份信念会让你脚下有根，心中有底。

第二，拥抱中国传统文化。走得越远，越会发现，我们最独特的魅力恰恰来自我们的来处。当你真正理解了儒家的温良、道家的自然、唐诗宋词的意境，你才可能从容地讲出“中国的故事”。

第三，具备持续的学习能力。世界变化太快了。中东的政策在变，东南亚的审美在变，欧美的舆论风向也在变。一个合格的公关人，必须像一块永不饱和的海绵。没有终身学习的习惯，很快就会被潮水抛下。

“对于现在的播音在校生来说，这扇门已经开得很大了。门里需要的，不再只是‘会说话的人’，而是‘有立场、有底蕴、会学习’的深度沟通者。”

写在最后

采访最后，我们问：如果对正在考虑选择播音专业的高中生，或者正在规划未来的学弟学妹说一句话，你最想告诉他们什么？

“选择播音专业，并不等于注定要成为播音员。从22岁到60岁，是长达四十多年的职业生涯，而播音专业，只是你迈入职场的第一个敲门砖。我见过许多播音专业的同行，在完全不同的领域里发光发热，有人在化学研究里找到方向，也有人在金融银行业崭露头角。专业的起点，从来不是终点的边界。”

“进入大学，真正的课题是学会学习。”

陈新思说：“这四年里，你收获的不只是专业知识，更是看待世界的方式、拆解问题的能力、以及和人沟通的分寸感。这些东西，才是未来职场里真正引领你前行的底气。”

陈新思用他的经历告诉我们：播音专业所赋予的，从来不止于一种技能，而是一种与世界对话的能力。

从播音出发，能走多远？

答案或许就在他说的那句话里：把声音训练成艺术，把倾听练成本能，再把文化装进行囊。未来的世界舞台，正等着你们去发声。

陈新思

播音与主持艺术专业2012届校友

聚联传播咨询（Webridge Consulting）创始人。

美国戴顿大学传媒硕士及MBA，福布斯全球华人精英Top100。拥有13年海外品牌传播管理经验，长期服务包括像红旗、吉利、极氪、领克、路特斯、奇瑞、长城、北汽、科大讯飞、天合光能等知名中国品牌。善于海外媒体关系管理及IMC体系下的企业海外形象管理与产品海外营销策划与管理。对于汽车及科技行业的全球战略竞争格局、未来发展方向及营销传播有着独特的思考和见解。